NEW YORK, One Bagel at a Time

✦ Contexte

La marque NEW YORK ne cherche pas à faire joli : elle veut envoyer du goût, de la graisse, de la vibe, du vrai.
Installée dans l’univers du bagel, elle assume le mélange entre culture street, références américaines rétro et surcharge visuelle maîtrisée.
Un branding qui flirte avec le bruit graphique, mais avec un traitement typographique ultra soigné.

🎯 Objectifs du projet

• Créer une identité visuelle dense, forte, presque typographique à elle seule
• S’inspirer de l’imaginaire new-yorkais 70s-80s, entre diners, hip-hop, Lower East Side et hot-bagels au coin de la rue
• Proposer une DA capable de s’imprimer sur n’importe quoi : serviette, t-shirt, nappe, panneau, menu, sticker, gobelet
• Donner de la voix à la marque, à travers un langage graphique ultra incarné

✦ Identité & traitement graphique

Logo :

• Jeu typographique en capitales, alternance de pleins/déliés et de lettres retravaillées à la main
• Lettrage compressé + empattements imposants → lisible de loin, tape à l’œil
• Présence d’un symbole étoilé au cœur du “O”, repris en signature secondaire

Palette :

• Noir & blanc comme base, pour les supports sérigraphiés
• Accent bleu électrique & rouge ketchup pour les déclinaisons visuelles
• Le reste : couleurs de la rue, du pain, des néons, des sachets gras

Typo & composition :

• Contraste entre typographies bold compactes et capitales étroites
• Esthétique brute, stylisée comme un sticker ou une enseigne de rue
• Parfois hyper dense, parfois volontairement surdimensionnée

🍔 Déclinaisons visuelles

• Stickers noirs et blancs, avec découpes irrégulières, prêts à être collés partout
• Menu imprimé en typo monospaced, comme un dépliant photocopié
• Objets signalétiques (chaises longues, vitrines, enseigne) avec jeu de compositions typographiques
• Feed Instagram volontairement sale : photos en noir & blanc, textures urbaines, packshots de bagels qui débordent de cheddar
• Tone of voice : slogan, punchlines et phrases en caps lock, toujours très new-yorkaises

🗽 Résultat

NEW YORK ne vend pas seulement des bagels : elle vend une attitude.
Ce branding assume la surcharge visuelle avec style, détourne les codes street-food et les pousse à fond.
Une DA puissante, urbaine et généreuse, pensée pour exister sur tous les supports — de l’étiquette au trottoir.

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