THEORY OF TEA, L’élégance dans chaque infusion

Une identité de marque sophistiquée pour un thé qui prend le temps de se raconter

✦ Contexte

Theory of Tea souhaitait lancer une marque de thé élégante, contemplative, presque philosophique dans son approche.
Un thé qu’on ne boit pas dans la précipitation, mais qu’on savoure comme une œuvre.
L’univers devait être à la fois raffiné, minimal, mais porteur d’une ambition éditoriale : faire du thé un rituel esthétique et narratif.

Le branding s’est construit comme une maison d’édition : sobriété, matière, détail, rythme.

🎯 Objectifs du projet

• Positionner Theory of Tea comme une marque premium indépendante, à l’identité forte mais subtile
• Développer un univers qui évoque la qualité du produit sans tomber dans le cliché zen / végétal
• Travailler l’illustration comme matière vivante, au même titre que la typographie
• Déployer une DA cohérente entre supports physiques (packaging, sachets) et visuels éditoriaux (affiches, mise en scène)

✦ Identité de marque

Naming
Theory of Tea suggère une approche réfléchie, poétique et intellectuelle du thé.
Ce n’est pas juste une boisson, c’est une théorie qu’on explore tasse après tasse.

Logotype

• Lettrage serif avec une tension entre classicisme et modernité
• Alternance de courbes pleines et de ligatures élancées
• L’ensemble respire la maîtrise typographique et la douceur

Palette

• Noir profond, crème, ivoire, nuances de papier vieilli
• Utilisation parcimonieuse du doré et du cuivre en finition (packaging, reflets)
• Couleurs sobres, tactiles, pensées comme une extension de la matière

Typographie & rythme

• Titres inspirés de la presse littéraire ou de l’édition ancienne
• Blocs texte travaillés avec espacement généreux, contraste de graisse
• Une charte pensée comme un livre à feuilleter ou une affiche à contempler

🍂 Packaging & déclinaisons

• Sachets unitaires en papier texturé, impression monochrome + embossage
• Poche souple kraft ou mate, illustrations végétales stylisées imprimées à plat
• Design épuré, avec une composition quasi-photographique : thé + lumière + silence
• Petites touches de storytelling (phrases en bas de pack, instructions éditoriales)
• Univers de communication : affiches grand format, visuels noir et blanc, flou net, chaleur humaine

✦ Direction artistique

• Lumières rasantes, ambiance feutrée, tons mats
• Mises en scène minimalistes, avec peu d’éléments mais toujours une narration
• Silhouettes, portraits, gestes — plus que de simples photos de produits
• Une image de marque inspirée de l’édition indépendante, du film d’auteur, du thé comme design d’émotion

✨ Résultat

Theory of Tea propose un univers raffiné, presque littéraire.
On ne vend pas juste du thé, on vend une suspension du temps, un objet du quotidien devenu poème.
Le branding raconte tout cela sans surjouer.
Sobre, sensuel, intemporel.

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