MELT & MUNCH, Soft-baked, gluten-free, full of attitude

Un branding qui casse les codes du healthy en mixant cookies fondants & direction artistique radicale

✦ Contexte

Melt & Munch est né pour réconcilier le fondant du cookie décadent et l’exigence d’une recette sans gluten.
Pas de discours moralisateur, pas de packaging clean-blanc-floral. Juste des cookies qui défoncent, et une DA aussi moelleuse que massive.
Une marque qui parle autant aux fans de pâtisserie qu’aux amateur·ices de graphisme sous stéroïdes.

🎯 Objectifs du projet

• Créer une identité visuelle impactante et décomplexée dans un marché souvent aseptisé
• Renverser les clichés du “sans gluten” : ici, pas de beige, pas de promesse detox — juste du goût
• Proposer une DA typo-first, facilement déclinable sur produit, textile et print
• Affirmer un ton de marque viscéral et visuel : ça fond, ça croustille, ça crie

✦ Identité & univers graphique

Naming :
MELT & MUNCH, c’est l’histoire de ce qui se passe dans ta bouche : ça fond (melt), puis ça croque (munch). Le nom est sonore, simple, et évocateur de texture plus que de nutrition.

Logo :

• Lettrage bold ultra-compressé, aux angles légèrement adoucis pour évoquer la gourmandise
• Un “&” manuscrit contrasté, qui glisse entre les deux blocs comme une coulée de chocolat
• Déclinaisons horizontales, verticales et en tampon

Palette :

• Noir & kraft pour l’authenticité et le contraste
• Bleu cobalt & lilas pour casser les codes de la “bouffe saine”
• Jaune acide en accent pour marquer l’attitude

Typo & composition :

• Typographie comme matière première : texturé, répété, agrandi
• Contrastes forts entre rigueur géométrique et human touch
• Un langage visuel qui peut vivre sur une affiche, un sachet ou un t-shirt

🍪 Packaging & déclinaisons

• Sachets kraft bruts, impression mono ou bicolore en sérigraphie artisanale
• Utilisation du logo en grand, aucun visuel produit : le cookie est dans le mot
• Stickers fluo pour différencier les parfums (double choc, beurre de cacahuète, etc.)
• Affiches murales typographiques, textures photographiées façon fanzine / zine urbain
• Direction photo décalée : grand-mère avec des bigoudis qui croque un cookie, affiches type manifeste

✦ Ton & éditorial

• No bullshit, no pitié, no gluten.
• Voix visuelle et écrite directe, drôle, parfois provoc :
  → “C’est sans gluten, mais avec couilles.”
  → “Soft baked doesn’t mean soft branding.”
  → “Le cookie post-punk.”

✨ Résultat

MELT & MUNCH ne ressemble à aucune autre marque food healthy.
C’est brut, c’est fondant, c’est fait pour les gens qui veulent bien manger sans rogner sur le kiff.
Le branding assume le choc visuel, pour que chaque cookie soit aussi reconnaissable que mémorable.

Voir le projet
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