CONFORMAT, Repenser l’image de marque de Conformat par la disruption visuelle

Comment parler d’exigence scientifique sans être ennuyeux ?

C’est le défi posé par ce projet pour Conformat, acteur clé dans la conception d’environnements ultra-propres pour les industries de pointe (spatial, pharmaceutique, R&D, biotechnologies…).
Mon rôle : imaginer une série de visuels percutants pour nourrir leur image de marque et leur communication externe.
Mais ici, pas question de tomber dans le cliché technique ou le visuel froid : l’idée était de bousculer les codes d’un secteur normé pour capter l’attention sans perdre en crédibilité.

Enjeux & Objectifs

• Valoriser un savoir-faire invisible (hygiène, contrôle, pureté) de manière tangible et mémorable
• Moderniser l’image de marque sans trahir l’univers réglementé de Conformat
• Capter l’attention dans un contexte de communication BtoB souvent uniforme
• Créer un ton distinctif qui puisse vivre sur le long terme, tout en conservant les fondamentaux de fiabilité et de rigueur

Concept créatif

La direction prise : un dispositif de communication par l’absurde maîtrisé, mêlant humour visuel, métaphores technologiques et clins d’œil culturels.

Chaque visuel repose sur une idée simple, portée par une phrase d’accroche forte, et mise en image dans un univers inattendu :

• Un astronaute qui nettoie une station spatiale avec des produits Conformat
• Un scientifique mutant évoquant les conséquences d’un matériel douteux
• Un technicien qui nettoie littéralement un virus géant en combinaison
• Un laboratoire réel mis au même niveau qu’une situation fictionnelle

🎯 L’effet recherché : provoquer un “effet de contraste” immédiat, mais au service d’un message fondamental : l’exigence ultra-propre.

Direction artistique

• Photomontage réaliste + décalage narratif
  → Pour garder une crédibilité visuelle tout en installant une rupture
• Palette froide et clean (bleu, blanc, tons cliniques)
  → Pour conserver les codes de la santé, du laboratoire et de l’innovation
• Typographie simple + blocs bleus impactants
  → Pour guider la lecture des punchlines dans un ton professionnel
• Marqueur graphique discret (logo, bulle, signature)
  → Pour ancrer la marque sans saturation

Wording et tonalité

L’écriture a joué un rôle central. Le ton :

• Assume l’humour mais ne fait pas de blague gratuite
• Mise sur la surprise visuelle + une promesse sérieuse
• Se veut accessible, synthétique et différenciante

Résultat

Une série de visuels qui positionnent Conformat comme une marque qui assume ses responsabilités techniques avec une vision de communication forte.
L’entreprise gagne en visibilité, en différenciation, et en capital sympathie — tout en renforçant son positionnement d’expert.

Une démonstration que dans le BtoB aussi, la créativité est une valeur ajoutée.

Voir le projet
Le projet Conformat sur insta !